紅酒已經(jīng)進(jìn)入品牌化時代 行業(yè)將進(jìn)入全新市場趨勢

• 李波 2023年9月26日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1016 64
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紅酒已經(jīng)進(jìn)入品牌化時代，中國紅酒行業(yè)將進(jìn)入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發(fā)展，一大批有實力的酒類流通企業(yè)開始崛起。

紅酒已經(jīng)進(jìn)入品牌化時代，中國紅酒行業(yè)將進(jìn)入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發(fā)展，一大批有實力的酒類流通企業(yè)開始崛起。

目前，60%的消費(fèi)者更傾向于購買進(jìn)口紅酒，但事實上，國產(chǎn)紅酒的性價比和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了公眾的認(rèn)知。相信隨著消費(fèi)者教育的深入，國內(nèi)低端紅酒市場會向品牌化方向演變。

目前中國高端紅酒市場已經(jīng)進(jìn)入了一個“復(fù)合型發(fā)展”的新階段，而這個階段呈現(xiàn)出三個突出的特點(diǎn)：有規(guī)律，有特色，有主見。新一代的消費(fèi)者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。

消費(fèi)升級和葡萄酒市場與消費(fèi)日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在國際上有一定知名度的進(jìn)口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國內(nèi)市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍(lán)莓等水果經(jīng)過傳統(tǒng)及科學(xué)方法相結(jié)合進(jìn)行發(fā)酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍(lán)莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來說，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒三類。

葡萄酒產(chǎn)區(qū)化符和自身農(nóng)產(chǎn)品特性，國際上也有很多成功經(jīng)驗可以借鑒。但每個產(chǎn)區(qū)找到個性化、特色化的道路，并對當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向推動作用需要時間，是一個需要產(chǎn)區(qū)內(nèi)各方積極參與的、動態(tài)的、長期的過程。

紅酒市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

2022年，在全國葡萄酒行業(yè)整體下滑的情況下，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢上揚(yáng)，全年新增釀酒葡萄種植和開發(fā)面積5.76萬畝，改造提升低質(zhì)低效園4萬畝，全區(qū)總種植面積達(dá)到58.3萬畝，占全國35%左右;生產(chǎn)葡萄酒1.38億瓶，占國產(chǎn)酒莊酒釀造總量的近40%，葡萄酒出口增長率穩(wěn)定在30%左右。

2022年雙11期間，天貓酒類熱銷店鋪排行榜TOP10沒有葡萄酒品牌，酒類爆款TOP10中也沒有葡萄酒產(chǎn)品，而上榜產(chǎn)品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。

京東超市11.11終極戰(zhàn)報顯示，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍，奔富成交額是去年同期5倍，但未提到國產(chǎn)葡萄酒品牌成交額情況。

近期，國內(nèi)外葡萄酒上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布半年報、年報或季度財報。由于多因素影響，全球葡萄酒市場呈現(xiàn)較大差異。在國內(nèi)葡萄酒市場較為低迷的大環(huán)境下，海外酒企在亞洲市場幾乎均實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。

據(jù)目前國內(nèi)企業(yè)披露的半年報數(shù)據(jù)來看，共計4家上市企業(yè)(張裕公司、王朝酒業(yè)、中葡股份、怡園酒業(yè))盈利。

其中，中葡股份與怡園酒業(yè)的利潤與同期相比出現(xiàn)大幅增長，主要原因為高檔葡萄酒的銷售大幅上升。

2023年上半年，公司實現(xiàn)營收1.22億元，較上年同期增長27.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤621.40萬元，同比大增2066.20%。

據(jù)披露，2023年上半年，公司高檔酒銷售收入增幅大幅高于中低檔酒。公司高檔酒實現(xiàn)銷售收入6872.97萬元，同比增長44.32%;中低檔酒實現(xiàn)銷售收入4927.17萬元，同比增長17.60%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

同時，由于威士忌、白蘭地在中國市場的表現(xiàn)非常亮眼，葡萄酒企紛紛布局或加大在烈酒市場的布局。

由于海外企業(yè)的上市板塊不同，且財年劃分方式各異，近期部分企業(yè)發(fā)布了年報、半年報和季度報。

據(jù)富邑集團(tuán)2023財年報告(2022年7月1日-2023年6月30日)，2023財年集團(tuán)總營收為24.88億澳元，同比下降1.7%，息稅前利潤為5.84億澳元，同比上升11.4%。

財報顯示，奔富系列的強(qiáng)勁增長，主要來自于亞洲、澳大利亞和EMEA地區(qū)(歐洲、中東、非洲)。同時，奔富一號的推出，以及多產(chǎn)地的組合，為亞洲地區(qū)帶來了銷量的持續(xù)增長。

具體來看，亞洲市場為奔富系列的營收貢獻(xiàn)4.674億澳元，同比增加14.8%，超奔富系列全球營收的一半。

總體來看，富邑集團(tuán)除外，所有綜合酒企的葡萄酒部門在全球的總銷量均出現(xiàn)不同程度的下降，但是由于旅游零售渠道的全面復(fù)蘇，亞洲市場的銷量均出現(xiàn)不同程度的增幅。

消費(fèi)升級伴隨著新中產(chǎn)的崛起，大驅(qū)動力來自于消費(fèi)主流人群對品質(zhì)生活的追求，消費(fèi)者相比價格更看重品質(zhì)，愿意為個人品位買單。

消費(fèi)者對高端化、品質(zhì)化、專業(yè)化追求愈加凸顯，這種趨勢給葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展和增長動力，同時也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。

高端紅酒行業(yè)發(fā)展分析

高端紅酒是指：品質(zhì)優(yōu)異、質(zhì)量穩(wěn)定、風(fēng)格具備代表性的紅酒。它不僅體現(xiàn)在昂貴的價格上，更多的是它能給紅酒消費(fèi)者帶來物質(zhì)與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國波爾多列級名莊、智利十八羅漢、意大利超級托斯卡納、膜拜酒等。

在眾多紅酒品牌中，有幾個頂級品牌一直占據(jù)著市場主導(dǎo)地位。這些頂級紅酒品牌不僅擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，更是以其獨(dú)特的口感和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了廣大消費(fèi)者的青

法國波爾多產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的拉菲莊園(ChateaulafIte RothSchild)。作為世界上最著名、最具影響力之一 的紅酒莊園之一，拉菲莊園以其濃郁而復(fù)雜 的風(fēng)味聞名于世。

每年推出 的新年份葡萄酒都備受關(guān)注，并被視為投資收藏者追逐的對象。其價格一直居高不下，是眾多紅酒品牌中最昂貴的之一。

意大利托斯卡納產(chǎn)區(qū)的奧恰雅莊園(Tenuta dell'Ornellaia)。奧恰雅莊園以其濃郁而醇厚 的風(fēng)味和優(yōu)質(zhì) 的葡萄酒而聞名于世。它在國際市場上享有很高 的聲譽(yù)，并被譽(yù)為“意大利波爾多”。雖然價格相對拉菲莊園較低，但仍然屬于高檔紅酒品牌。

西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)的維嘉華莊園(Vi?a Tondonia)也是頂級紅酒品牌之一。維嘉華莊園以其傳統(tǒng)工藝和獨(dú)特口感而受到廣泛贊譽(yù)。盡管價格相對較低，但它在市場上依然具有很高 的地位。

隨著國際市場的持續(xù)低迷，中國市場已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國的主戰(zhàn)場，各紅酒主要生產(chǎn)國都在加快在中國的布局。

紅酒已經(jīng)進(jìn)入品牌化時代，中國紅酒行業(yè)將進(jìn)入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發(fā)展，一大批有實力的酒類流通企業(yè)開始崛起。

我們對高端紅酒行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對高端紅酒相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國高端紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了高端紅酒行業(yè)的前景與風(fēng)險。

想要了解更多高端紅酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  高端紅酒是指：品質(zhì)優(yōu)異、質(zhì)量穩(wěn)定、風(fēng)格具備代表性的紅酒。它不僅體現(xiàn)在昂貴的價格上，更多的是它能給紅酒消費(fèi)者帶來物質(zhì)與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國波爾多列級名莊...

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