2023網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展報告 VR直播有望成為直播的下一個風口

• 吳亞楠 2023年10月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 893 55
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直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、消費者接觸品牌的重要途徑。在直播電商進入到存量市場環(huán)境下，消費者選擇直播購物的需求開始變得多樣化與理性化。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，現(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價值。

從直播用戶來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。2023年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。

7.51億網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶數(shù)量最多，規(guī)模達到3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%;其次為真人秀直播，其用戶規(guī)模為2.39億，占網(wǎng)民整體的24.2%;另外游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，占網(wǎng)民整體的19.3%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，占網(wǎng)民整體的13.9%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

2023網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展報告

直播帶貨正式進入大眾視野已經(jīng)是2019年，而回顧行業(yè)發(fā)展史，早在2016-2018年，蘑菇街、淘寶以及京東就相繼開發(fā)了直播購物功能，隨后快手、抖音等短視頻平臺也相繼布局，至此幾大直播巨頭集結(jié)出戰(zhàn)，直播電商也逐漸萌芽。

2022年至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長，伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額的不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、消費者接觸品牌的重要途徑。

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站10月20日消息，2023年前三季度，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)絡(luò)零售增速7.7個百分點。

雙11首日成績單：預售4小時億元直播間超12個

天貓雙11預售首日4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、酒仙亮哥、阿卓酒館、東方甄選、所有女生的衣櫥、林依輪、胡可、FILA官方旗艦店等頭部直播間率先破億。其中，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館均為剛?cè)胩圆坏揭荒甑男轮辈ラg，從抖音跨平臺入淘的東方甄選，開播時間兩個月，預售首小時率先破億。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，在過去一年內(nèi)，淘寶直播從各平臺吸納了超過50萬新主播入淘。

對于淘寶直播來說，此次雙11預售活動無疑增強了其品牌影響力，同時也驗證了直播電商的強大市場潛力。

“雙十一”預售首日，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等。根據(jù)每個商品頁面的售價和銷量數(shù)據(jù)進行初步統(tǒng)計，本場直播的GMV 95億元!

“雙十一”購物節(jié)已經(jīng)來到了第15個年頭，不僅見證了社會消費結(jié)構(gòu)的演進和消費習慣的嬗變，更重要的是，“雙十一”購物節(jié)已經(jīng)從單純的購物狂歡節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)槭⒋蟮南M儀式和消費期待的文化符號。

在直播電商進入到存量市場環(huán)境下，消費者選擇直播購物的需求開始變得多樣化與理性化。

VR直播有望成為直播的下一個風口

隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善及智能手機的進一步普及，用戶的碎片化時間也越來越多，由此產(chǎn)生了各種不同的需求，而眾多的移動應(yīng)用則從人們的需求出發(fā)，獲得了成長的沃土。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構(gòu);中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺、云平臺服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

對于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現(xiàn)。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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