網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展?jié)摿θ胺治?023

• 方蔓桃 2023年10月10日 來(lái)源：百度 256 9
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“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在我國(guó)迅速崛起，成為了人們生活中不可或缺的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2021 年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá) 6.38 億，占網(wǎng)民總數(shù)的 68.4%。然而，在行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文將對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討其面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望，提出相關(guān)建議與策略。

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

如果你想了解網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)眾多，涵蓋了游戲直播、電商直播、娛樂(lè)直播等多個(gè)領(lǐng)域。斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩等游戲直播平臺(tái);淘寶、京東、拼多多等電商直播平臺(tái);抖音、快手等短視頻平臺(tái)，都已涉足網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容從最初的游戲直播，發(fā)展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領(lǐng)域。直播內(nèi)容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業(yè)注入了新的活力。此外，一些知名企業(yè)和品牌也紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，通過(guò)直播營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力。

2023年3月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高。網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。

網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展，給社會(huì)帶來(lái)了機(jī)遇，也加劇了行業(yè)“內(nèi)卷”。

今年上半年，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6198.8億元，同比增長(zhǎng)18.5%，高于全國(guó)平均15.4個(gè)百分點(diǎn)，電商在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)性增長(zhǎng)方面交出了一張亮眼成績(jī)單。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立足當(dāng)前形勢(shì)，在電商直播新賽道上搶抓發(fā)展機(jī)遇，舉辦江蘇電商直播節(jié)，正是為了營(yíng)造電商直播深化應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，促進(jìn)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，積極培育消費(fèi)新動(dòng)能，加速推動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)。

此前，為了挖掘和培育具有潛力的本土電商直播人才，12個(gè)設(shè)區(qū)市舉辦了市級(jí)初賽，103名選手晉級(jí)復(fù)賽，28位選手進(jìn)入決賽爭(zhēng)奪“十強(qiáng)選手”和冠亞季軍。宿遷電商直播人才培育形成機(jī)制，該市商務(wù)局副局長(zhǎng)張杰說(shuō)，宿遷近年來(lái)連續(xù)舉辦了4屆“金種子”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽、3屆電商短視頻與直播大會(huì)，報(bào)名參賽人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)?！霸谌÷氏瘸雠_(tái)實(shí)施方案開(kāi)展電商人才技能評(píng)價(jià)，通過(guò)大賽，取得電商相關(guān)職業(yè)技能等級(jí)證書的有9800余人，對(duì)于優(yōu)秀選手，授予‘技術(shù)能手’稱號(hào)，并按程序申報(bào)‘宿遷市五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆葮s譽(yù)，掀起電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮?！?/p>

第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達(dá)7.51億，占網(wǎng)民整體的70.3%。從這個(gè)意義上說(shuō)，現(xiàn)在的中國(guó)，的確已經(jīng)進(jìn)入了“全民直播時(shí)代”。

截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬(wàn)人。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

作為主播，要在這樣龐大的群體中脫穎而出，成為網(wǎng)紅甚至大網(wǎng)紅，的確相當(dāng)有難度。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的流量，并不是按隨機(jī)甚至平均來(lái)進(jìn)行分配的。平臺(tái)方掌控著流量分發(fā)的規(guī)則和權(quán)限。網(wǎng)友在平臺(tái)上發(fā)出視頻或直播，想要更多人看到，主要靠?jī)蓷l路：

一條路是花錢購(gòu)買流量。對(duì)很多無(wú)名主播來(lái)說(shuō)，這條路并不現(xiàn)實(shí)。

另一條路，就是靠?jī)?nèi)容出圈賺取流量。這條路，貌似公平，實(shí)則不然。

按照平臺(tái)的規(guī)則，越有點(diǎn)擊量的內(nèi)容，越會(huì)被平臺(tái)分配更多流量。這種規(guī)則形成的“馬太效應(yīng)”，加大了普通主播出頭的難度。

此次電商直播節(jié)還在鹽城東臺(tái)舉辦了助農(nóng)專場(chǎng)活動(dòng)。戶外直播匯聚全省特色農(nóng)產(chǎn)品和老字號(hào)企業(yè)40多家，現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)。根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)，直播節(jié)期間，全省帶貨主播2.3萬(wàn)人直播62.7萬(wàn)場(chǎng)，吸引消費(fèi)者觀看56.7億人次，直播商品上架2102萬(wàn)次，參與直播的商品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額94億元、同比增長(zhǎng)5.7%。

在全省各地，更多的電商享受到直播帶來(lái)的紅利?！斑^(guò)去宜興紫砂壺的銷售多為經(jīng)銷商上門收購(gòu)，工坊、匠人和消費(fèi)者之間缺乏互相了解溝通的渠道。如今，通過(guò)短視頻、直播等方式，消費(fèi)者對(duì)紫砂制品的喜好與需求能更多地被發(fā)現(xiàn)和滿足，紫砂產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)行業(yè)變革新機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來(lái)，國(guó)家加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管力度，嚴(yán)查低俗、涉黃、涉暴等不良內(nèi)容，規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展。這既是對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)，也是對(duì)行業(yè)的機(jī)遇，有利于促使行業(yè)走向規(guī)范化、健康化發(fā)展。

目前，直播品牌影響力。一是注重氛圍營(yíng)造，加強(qiáng)對(duì)直播節(jié)優(yōu)品、優(yōu)秀主播的宣傳推薦，著力打造具有全國(guó)影響力的電商直播品牌，建設(shè)電商直播專業(yè)人才階梯式隊(duì)伍。二是深入開(kāi)展電商直播深化應(yīng)用推進(jìn)行動(dòng)，加強(qiáng)與頭部電商直播平臺(tái)的常態(tài)化合作，助推傳統(tǒng)企業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)應(yīng)用電商直播加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電商直播基地提升建設(shè)水平。三是結(jié)合“蘇新消費(fèi)”四季購(gòu)物節(jié)，統(tǒng)籌推進(jìn)“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“江蘇電商直播節(jié)”“江蘇電商大會(huì)”，立足實(shí)際打造品牌活動(dòng)，切實(shí)開(kāi)展好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)工作。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)直播研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的網(wǎng)絡(luò)直播資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

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