2023網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年10月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) CNNIC 1411 93
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直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產(chǎn)的一份子。

一、網(wǎng)絡直播的概念、產(chǎn)業(yè)鏈

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。網(wǎng)絡直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡社交方式，網(wǎng)絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識及銷售產(chǎn)品等。

網(wǎng)絡直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

網(wǎng)絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調查、對話訪談、在線培訓等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價值。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

二、網(wǎng)絡直播行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點;截至2021年12月，我國網(wǎng)絡直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;截至2021年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579 萬，占網(wǎng)民整體的44.9%。

在6.17億網(wǎng)絡直播用戶中，電商直播用戶數(shù)量最多，規(guī)模達到3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%;其次為真人秀直播，其用戶規(guī)模為2.39億，占網(wǎng)民整體的24.2%;另外游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，占網(wǎng)民整體的19.3%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，占網(wǎng)民整體的13.9%。

從MCN機構數(shù)量來看，相關數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國MCN機構數(shù)量爆發(fā)式增長。2021年增速有所放緩，國內MCN機構數(shù)量超過3萬家。從直播用戶來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2022年6月我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

截至2020年12月，我國游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%;截至2021年12月，我國游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網(wǎng)民整體的29.2%。截至2020年12月，我國體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%;截至2021年12月，我國體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長9381萬，占網(wǎng)民整體的27.5%。

從用戶側來看，娛樂直播城市線級主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。游戲直播用戶方面，與娛樂直播用戶類似，用戶主要分布在四五線城市及新一線城市，一線城市同樣分布最少。直播對于提升用戶粘性作用較大，以抖音短視頻、快手和嗶哩嗶哩為例的典型平臺直播用戶對平臺的周人均單日使用時長都超過120分鐘，遠高于非直播用戶。整體來看，抖音短視頻、快手和嗶哩嗶哩的直播用戶都以年輕用戶為主，其中，抖音和快手的直播用戶集中在19-35歲，而B站19-24歲的年輕用戶占比高達56.4%。

從主播類型來看，抖音巨量星圖頭部主播類型多樣。根據(jù)抖音巨量星圖(抖音旗下連接廣告主和創(chuàng)作者/主播的廣告投放平臺)，從粉絲數(shù)前50的主播類型來看，總共涵蓋了語言互動、商品銷售、媒體、等10個類別，其中占比最高的主播類型為語言互動、商品銷售和媒體。

2021年4月23日消息，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。2022年3月15日，央視315晚會第一彈指向直播運營，直播公司聚享互娛傳媒公司、億泰傳媒公司被曝光。截至2022年底，我國網(wǎng)絡直播用戶已達7.51億，占網(wǎng)民整體的70.3%。2022年，中國網(wǎng)絡直播領域市場規(guī)模為1249.6億。

2023年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用。高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡視聽使用率更高。網(wǎng)絡直播領域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。2023年6月8日，中國演出行業(yè)協(xié)會在主管部門的指導下，組織網(wǎng)絡表演領域相關會員單位起草《網(wǎng)絡表演(直播)平臺運營服務要求》《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構運營服務要求》兩項團體標準發(fā)布。

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