酒鬼酒一季度營業(yè)收入增長近2倍 飛天茅臺定價1499元成白酒天花板

• 2021年4月6日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 961 60
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酒鬼酒披露2020年度業(yè)績快報和2021年第一季度業(yè)績預(yù)告，收入、利潤都在保持快速增長態(tài)勢，2020年業(yè)績符合預(yù)期，2021年第一季度業(yè)績則顯著超出了機構(gòu)預(yù)期。

酒鬼酒一季度營業(yè)收入增長近2倍

4月2日，酒鬼酒披露2020年度業(yè)績快報和2021年第一季度業(yè)績預(yù)告，收入、利潤都在保持快速增長態(tài)勢，2020年業(yè)績符合預(yù)期，2021年第一季度業(yè)績則顯著超出了機構(gòu)預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，該公司2020年實現(xiàn)營收18.26億元，與去年同期15.12億元相比，同比增長20.79%;實現(xiàn)凈利潤4.92億元，同比增長64.15%。同時酒鬼酒發(fā)布了2021年一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計營業(yè)收入較上年同期增長190%左右。

以上數(shù)據(jù)來看，酒鬼酒距離邁進20億元大關(guān)僅一步之遙了。對此，酒鬼酒方面表示，歸屬于上市公司股東的凈利潤大幅增長，主要系高檔產(chǎn)品銷售收入增長及經(jīng)訴訟程序收到賠償款。資料顯示，酒鬼酒于1997年4月由湖南湘泉集團發(fā)起成立，總部位于湖南省，1997年7月，酒鬼酒在深圳證券交易所掛牌上市。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國高端白酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》顯示：

白酒，指以高粱等糧谷為主要原料，以大曲、小曲或麩曲及酒母等為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀、勾兌而制成的，酒精度在(體積分?jǐn)?shù))18%-60%的蒸餾酒產(chǎn)品的生產(chǎn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》，中國把白酒制造歸入飲料制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C15)中酒的制造(C151)，其統(tǒng)計4級碼為C1512。

2021高端白酒需求呈轉(zhuǎn)移趨勢

數(shù)據(jù)顯示，2012 年前高端白酒需求構(gòu)成中政務(wù)消費占比40%，商務(wù)消費占比42%，個人消費占比18%，2014年以后政務(wù)消費占比降至5%，商務(wù)消費占比51%，個人消費占比增至45%，商務(wù)消費和個人消費有效承接了政務(wù)消費減少后留出的市場份額，政務(wù)消費向商務(wù)消費、大眾消費轉(zhuǎn)移的趨勢十分明顯。

圖表：2015-2020北京市高端白酒行業(yè)銷售收入分析(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著80、90后主力消費人群的崛起，互聯(lián)網(wǎng)時代下的全球信息化極大的改變了消費者的消費觀念和消費意識，消費者從“盲目性功能消費”向“價值性品牌消費”開始邁進，讓其在選擇白酒品牌的時候也變得越來越理性，越來越個性，人們不再單單滿足于白酒所帶來的感官刺激，而是去體會白酒的內(nèi)涵。

白酒市場的競爭在不斷加劇

2021年3月中旬全國白酒商品批發(fā)價格上漲7.06%。其中，名酒價格指數(shù)上漲8.88%;地方酒價格指數(shù)上漲4.24%;基酒價格指數(shù)上漲6.91%。全國白酒價格環(huán)比總指數(shù)上漲0.08%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，全國酒類價格均出現(xiàn)不同幅度增長。

白酒企業(yè)對產(chǎn)品提價的原因主要有幾個方面。首先是疫情的影響，導(dǎo)致原材料成本、包裝成本、人員成本、管理成本等硬性成本價格急劇上漲。這就使得白酒生產(chǎn)成本上漲約30%左右。其次是市場頭部企業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時，也會對企業(yè)經(jīng)營的高檔產(chǎn)品漲價，在提升產(chǎn)品定價空間的同時，推出新產(chǎn)品，以穩(wěn)定市場地位和消費群體。頭部企業(yè)提價，是市場認(rèn)可度提高、溢價率提升、增強品牌影響力的市場策略。

隨著白酒行業(yè)的快速發(fā)展，白酒企業(yè)間的競爭也不斷加劇。名優(yōu)酒企與地方酒差距也在擴大。據(jù)報告顯示，全國白酒價格環(huán)比總指數(shù)上漲0.08%。從分類指數(shù)看，名酒價格環(huán)比指數(shù)上漲0.14%;基酒價格環(huán)比指數(shù)上漲0.16%;而地方酒價格環(huán)比指數(shù)下跌0.11%。業(yè)內(nèi)人士表示，白酒市場“馬太效應(yīng)”不斷顯現(xiàn)。名優(yōu)酒企的占比在不斷擴大，而地方酒由于區(qū)域、品質(zhì)、渠道等因素限制，已顯現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。

高端白酒定價1499元成天花板

作為中國白酒行業(yè)的標(biāo)桿，當(dāng)飛天茅臺官方指導(dǎo)價確定為1499元/瓶后，其他白酒主流產(chǎn)品定價均不敢逾越“雷池”一步。目前郎酒青花郎建議零售價為1499元/瓶，五糧液(000858.SZ)建議零售價為1399元/瓶，國窖1573建議零售價也是1399元/瓶，西鳳酒紅西鳳全國統(tǒng)一零售價為1299元/瓶……

貴州茅臺是高端白酒的標(biāo)桿，也是所有高端白酒標(biāo)價的天花板，茅臺定價1499元，其他白酒再怎么考量，都不太會超過這個定價。雖然現(xiàn)實中仍有部分白酒品牌推出更高的定價產(chǎn)品，比如年份酒，但那只是小眾并非主流產(chǎn)品。目前的零售市場，茅臺往往“一瓶難求”，真實零售價要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出官方指導(dǎo)價，飛天茅臺早已飛越了價格管制“紅線”。

飛天茅臺的市場價持續(xù)處于高位，也為五糧液、國窖1573等高端白酒打開了價格空間。伴隨五糧液的批價堅挺，國窖1573的批價持續(xù)提升，千元價格帶已是白酒行業(yè)的“黃金賽道”。

但白酒行業(yè)“二八定律”歷來明顯，千元賽道過去由茅臺、五糧液兩大巨頭把持，其他白酒品牌只能喝一點湯。隨著茅臺實際零售價上升到2000元以上區(qū)間，空下來的市場給了其他高端白酒更多想象空間，它們也希望能夠搶奪茅臺漲價之后騰出的千元檔市場。

欲了解更詳實的中國高端白酒行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國高端白酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》

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