中國(guó)新傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月28日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 706 42
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)新傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近幾年來(lái)，IP捆綁銷售模式又大大刺激了傳媒市場(chǎng)，吸引了大量資本的投資，并且在逐步的改進(jìn)之中，是IP捆綁產(chǎn)業(yè)鏈分工更加明確。

5G時(shí)代廣電系將迎來(lái)智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。2019年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)紙名存實(shí)亡的局面。疫情后的整體市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境將會(huì)加快傳統(tǒng)媒體退場(chǎng)的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。

近年來(lái)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行重組、收購(gòu)、兼并，培育出許多大型傳媒企業(yè)集團(tuán)，市場(chǎng)集中程度高，所以一些有較強(qiáng)能力的企業(yè)把新進(jìn)入者扼殺在搖籃中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)傳媒行業(yè)中上市公司完成并購(gòu)共5起，并購(gòu)金額610.16億元;2020年哈高科定增收購(gòu)電廣傳媒所持湘財(cái)證券99.73股權(quán)(多元化戰(zhàn)略科斯伍德定增收購(gòu)龍門教育50.17%股權(quán)(多元化戰(zhàn)略)，及寧波富邦收購(gòu)常奧體育55%股權(quán)(戰(zhàn)略合作)。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年新傳媒行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況

圖表：2016-2020年我國(guó)傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2019年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承壓的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加，但有些能幫助人們提升數(shù)字生存能力的在線視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商等領(lǐng)域仍然會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)值為24435.4億元。

二、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

2020年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無(wú)論是投資、進(jìn)出口還是消費(fèi)、工業(yè)生產(chǎn)等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均出現(xiàn)下滑。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力下，傳媒領(lǐng)域諸多行業(yè)相關(guān)指標(biāo)下降明顯。

報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受疫情影響嚴(yán)重，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)紙名存實(shí)亡的局面，由于無(wú)法實(shí)現(xiàn)空間上的傳遞，盡管一些主流報(bào)業(yè)集團(tuán)還有品牌影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力等，“兩微一端”運(yùn)營(yíng)較好的傳統(tǒng)紙媒依舊保持一定的影響力，但2020年年初的整體市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境極大加快了傳統(tǒng)媒體退場(chǎng)的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體恐怕難再恢復(fù)起來(lái)作為一種日常使用媒介的存在感。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。到2025年中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬(wàn)億元。

數(shù)字化已經(jīng)成為一種社會(huì)生存狀態(tài)，對(duì)于傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，用數(shù)字化的手段來(lái)解決數(shù)字時(shí)代的用戶需求才是生存之道。

想要了解更多新傳媒行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年新傳媒行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合...

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