戶外運動市場容量或變化趨勢：未來的3至5年女性和年輕客群或?qū)⒊蔀槭袌鲈鲩L的主力

• 郭夢 2023年12月6日 來源：人民日報 596 33
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隨著人們對健康、自然生活方式的追求向往，戶外運動正被不同年齡段的人們所推崇，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。

隨著人們對健康、自然生活方式的追求向往，戶外運動正被不同年齡段的人們所推崇，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。

大眾化、全齡化、輕量化的特點，使得戶外運動發(fā)展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運動”潮流代表，多樣的戶外運動從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關(guān)重要。

戶外運動市場容量或變化趨勢

近年來，越來越多的戶外運動“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風。目前，戶外運動產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比約60%，全國戶外運動參與人數(shù)超4億人次。戶外運動大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，活動場景逐漸延伸。

美團與大眾點評數(shù)據(jù)顯示，進入11月以來，滑雪門票團購訂單量相比2019年增長超788%;攀巖運動正以各種方式走進大眾視野，20至35歲的年輕人為攀巖消費的主力軍，占比超七成。

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

競技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動，是更高水平的全民健身公共服務體系的重要組成部分。今年10月，國家發(fā)展改革委、體育總局等部門聯(lián)合印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，為戶外運動高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。

在戶外運動頻頻出圈，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長的背景下，中國戶外市場有望繼續(xù)做大。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外運動的流行，是經(jīng)濟發(fā)展、健康意識提高等多種因素共同作用的結(jié)果?！拔覈鴳敉膺\動起步較晚。在解決了溫飽問題、全面建成小康社會后，國人開始越來越關(guān)注休閑、健康的生活方式。”國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司司長劉明表示，近年來，更多的人意識到運動是良醫(yī)，更加重視戶外運動對于強健身體、調(diào)節(jié)情緒的重要性，在此前提下，戶外運動“飛入尋常百姓家”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

未來的3至5年女性和年輕客群或?qū)⒊蔀槭袌鲈鲩L的主力

戶外運動發(fā)展至今，核心客群已經(jīng)從過去的高知、高收入人群向中產(chǎn)階級擴張，用戶心智也從挑戰(zhàn)自然、征服自然，向親近自然、擁抱自然轉(zhuǎn)變。而在未來的3至5年，女性和年輕客群或?qū)⒊蔀槭袌鲈鲩L的主力，會有更多戶外和常服國產(chǎn)品牌嘗試入局。

中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計，2022年，中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預計2025年將增至2400億元。據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)，61個國家體育旅游示范基地，今年上半年游客規(guī)模幾乎達到去年全年規(guī)模，平均每個基地接待游客達50萬人次。

戶外運動的活躍也帶來相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。截至今年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

戶外運動相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶外運動設(shè)施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶外運動領(lǐng)域融資事件數(shù)提升至體育產(chǎn)業(yè)總數(shù)的30.8%……最新的行業(yè)報告顯示，2022-2023年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復，戶外運動市場增長強勁，眾多企業(yè)紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。

業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現(xiàn)出了巨大的增長潛力，企業(yè)正在積極布局各個細分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務標準尚不完善，消費者參與深度有待培育，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

在市場火熱的背景下，戶外運動產(chǎn)業(yè)的各個細分賽道也吸引了企業(yè)加強布局。

行業(yè)政策

今年以來，多地出臺多項利好政策，進一步推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》，明確力爭到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關(guān)經(jīng)營主體超過6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

此前，成都發(fā)布了全國首個超大城市戶外休閑運動專項規(guī)劃，提出構(gòu)建三個層級的創(chuàng)建目標體系，計劃到2030年，創(chuàng)建3個戶外休閑運動主題的國家級體育產(chǎn)業(yè)示范項目;創(chuàng)建3個國家體育旅游示范基地;5個省級體育旅游示范基地;打造10條體育旅游精品線路;建成自駕車營地/休閑露營地300個;培育各類戶外休閑運動專業(yè)俱樂部50家以上。

此外，湖北圍繞助力武漢、襄陽、宜荊荊“三大都市圈”建設(shè)，制定出臺推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的激勵措施、促進戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見，推動競賽表演業(yè)、體育培訓業(yè)以及賽馬、垂釣、冰雪等重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步形成湖北體育產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢。

戶外運動雖然在近兩年快速發(fā)展，但從整體來看，目前的中國戶外運動發(fā)展尚處于早期階段，中長期成長空間廣闊。

戶外運動行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外運動未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘戶外運動行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于戶外運動行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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