社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析2024

• 郭夢(mèng) 2024年1月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1053 67
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隨著興盛優(yōu)選推出團(tuán)店業(yè)務(wù)、知花知果擴(kuò)大區(qū)域版圖，阿里、京東等電商巨頭重回戰(zhàn)場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)再度成為零售業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

據(jù)據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：2022年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為 2100 億元，同比增長(zhǎng)超 70%。到 2023 年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 3200 億元。

圖表：2022年-2023年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模(億元)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析2024

2023年以來(lái)，美團(tuán)、阿里和京東等電商巨頭紛紛加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。美團(tuán)方面，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的布局尤為活躍。從上半年到下半年，美團(tuán)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的布局一直持續(xù)不斷，擺出了一種不達(dá)目的絕不罷休的架勢(shì)。

阿里直接將淘菜菜與淘鮮達(dá)合并，并將其全新命名為淘寶買(mǎi)菜，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)進(jìn)行了深度整合與升級(jí)。而京東則重整旗鼓，將“京喜拼拼”改名為“京東拼拼”，并對(duì)其內(nèi)部組織架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)配置進(jìn)行了全面優(yōu)化，以提升整體運(yùn)營(yíng)效率。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的零售規(guī)模約為8365.1億元，用戶規(guī)模也從2017年的2.12億人增長(zhǎng)至2023年的8.45億人。預(yù)計(jì)2023年，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易規(guī)模將達(dá)到3228億元，同比增長(zhǎng)53.71%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主要特點(diǎn)是地域性和社交性。它通常是由當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織的，通過(guò)微信群、QQ群等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和組織。團(tuán)購(gòu)的商品或服務(wù)種類(lèi)繁多，包括日用品、食品、家居用品、家電、旅游產(chǎn)品等。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于能夠以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)，同時(shí)還能增加社區(qū)居民之間的互動(dòng)和交流。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)還能幫助當(dāng)?shù)鼐用窀玫亓私夂屠卯?dāng)?shù)刭Y源，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)和社區(qū)用戶組成。上游為產(chǎn)品供應(yīng)商和服務(wù)供應(yīng)商，中游為社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和團(tuán)長(zhǎng)組成，下游是社區(qū)居民用戶，主要以家庭用戶為主。

我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者包括蒙牛、好當(dāng)家、大洋世家等產(chǎn)品供應(yīng)商，易果生鮮、德青源等服務(wù)提供商。中游參與者包括每日一淘、食享會(huì)、快團(tuán)團(tuán)、小區(qū)樂(lè)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。有些上游商家也會(huì)使用有贊、訂單兔、千匯團(tuán)等第三方服務(wù)工具對(duì)接消費(fèi)者。韻達(dá)物流、圓通物流、順豐物流為社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)提供物流服務(wù)，支付寶、微信支付等是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的支付工具。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化和智能化升級(jí)：隨著科技的進(jìn)步，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化升級(jí)。通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，平臺(tái)可以更加精準(zhǔn)地分析消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和服務(wù)，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

供應(yīng)鏈優(yōu)化：社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，平臺(tái)需要優(yōu)化自身的供應(yīng)鏈管理，提高商品品質(zhì)和物流配送效率。通過(guò)與供應(yīng)商的深度合作和定制化生產(chǎn)，平臺(tái)可以更好地滿足消費(fèi)者需求，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

社區(qū)化運(yùn)營(yíng)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)的核心在于社區(qū)，平臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)和社群的影響力，提高消費(fèi)者的參與度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，平臺(tái)還將豐富社區(qū)活動(dòng)和互動(dòng)形式，增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力和活力。

線上線下融合：社區(qū)團(tuán)購(gòu)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下融合，通過(guò)線下門(mén)店的布局和建設(shè)，為消費(fèi)者提供更便捷、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和體驗(yàn)。同時(shí)，線下門(mén)店也可以成為線上平臺(tái)的宣傳和推廣渠道，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展：隨著社會(huì)對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提高，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)將更加注重自身的社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)環(huán)保包裝、綠色物流等措施，平臺(tái)可以減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，提高企業(yè)的社會(huì)形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

展望2024年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將呈現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

更多內(nèi)容可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通...

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