中小微電商創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)新趨勢 中小微電商發(fā)展新模式新格局

• 黃江 2022年12月20日 來源：新浪 982 62
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電商平臺趨勢洞察顯示，特定人群的個性化需求推動新場景之下趨勢品類的增長：人口老齡化帶來家居場景改造等新需求，家居家裝企業(yè)加緊布局適老化產(chǎn)品;城市中產(chǎn)對精神陪伴的需求，促使寵物、潮玩等品類快速增長;獨(dú)居群體成為小家電等行業(yè)的重點(diǎn)服務(wù)對象。

新風(fēng)格、新款式、新口味、新面料、新功能……中小企業(yè)用獨(dú)特的新供給，打開了新市場。目前，淘寶天貓日均在線新品數(shù)穩(wěn)定在2.3億左右。

中小微企業(yè)借助數(shù)字平臺洞察需求、匹配供給、服務(wù)用戶，貢獻(xiàn)了多元新供給，探索了生意新模式，跑出了趨勢新賽道。風(fēng)格化、適老、陪伴、抗老&減壓、精致育兒、野趣、獨(dú)居、文創(chuàng)、靈活辦公、專業(yè)化場景采購，加上產(chǎn)業(yè)帶直播，共同組成了2023中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“10+1”新賽道。

中小微電商創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)新趨勢

數(shù)量龐大的中小微企業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，而電商平臺是許多年輕人創(chuàng)業(yè)第一站和長期經(jīng)營主陣地。近日，淘寶發(fā)布2023淘寶生態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)觀察報(bào)告顯示，電商平臺上中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)，整體呈現(xiàn)出個性化新需求、差異化新供給和內(nèi)容化新經(jīng)營三大趨勢，他們通過精耕細(xì)分消費(fèi)市場，創(chuàng)新商品和服務(wù)，增強(qiáng)內(nèi)容經(jīng)營等能力，挖掘國內(nèi)市場巨大潛力。

近年來，消費(fèi)者決策越來越具全局觀，消費(fèi)人群在年齡、性別、地域、收入、家庭等維度上持續(xù)細(xì)分，供給要創(chuàng)造功能、時間、文化乃至情緒等更多價(jià)值，才能滿足個性化需求。電商平臺趨勢洞察顯示，特定人群的個性化需求推動新場景之下趨勢品類的增長：人口老齡化帶來家居場景改造等新需求，家居家裝企業(yè)加緊布局適老化產(chǎn)品;城市中產(chǎn)對精神陪伴的需求，促使寵物、潮玩等品類快速增長;獨(dú)居群體成為小家電等行業(yè)的重點(diǎn)服務(wù)對象。

寵物賽道市場前景廣闊。淘寶數(shù)據(jù)顯示，一只貓的養(yǎng)成，起碼有140多種商品與其息息相關(guān)。它們吃貓益生菌、貓奶粉、貓條，住智能貓屋，使用智能貓砂盆、貓尿片，出行還得配車載貓籠、貓咪汽車安全帶等。

當(dāng)前服務(wù)越來越多地成為消費(fèi)增長的主動力，消費(fèi)觀念也從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向享受服務(wù)。消費(fèi)市場的細(xì)分意味著供給側(cè)生產(chǎn)組織也隨之改變，通過創(chuàng)新商品和服務(wù)，滿足個性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，以新供給打開新市場。

2022年“雙11”兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣成為趨勢產(chǎn)品。同樣是保暖內(nèi)衣，不同商家有不同門道：有的強(qiáng)調(diào)其依靠氨基酸的置入實(shí)現(xiàn)對水分鎖定，進(jìn)而幫助皮膚保濕;有的基于纖維組合與無縫設(shè)計(jì)，降低空氣流動性，最終實(shí)現(xiàn)熱量留存。這種多元化背后，服飾的“爆款邏輯”發(fā)生了改變，由消費(fèi)者真實(shí)需求驅(qū)動，消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)緊密融合。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年電子商務(wù)系統(tǒng)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

報(bào)告顯示，面對新需求，中小微企業(yè)積極進(jìn)行革新或微創(chuàng)新，包括新的口味、款式、面料、風(fēng)格、功能……從咖啡粉到咖啡液，從白酒到低度酒，服裝從款式到科技面料都是例證?；鹆藥啄甑目諝庹ㄥ佉膊粩噙M(jìn)化，增加能烤也能蒸等功能。

中小微電商發(fā)展新模式新格局

中國貿(mào)促會研究院近日發(fā)布的《2022年中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢報(bào)告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報(bào)告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過500億。

報(bào)告認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)成為消費(fèi)升級的全新驅(qū)動力。一方面，數(shù)字技術(shù)催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，例如，年輕人喜愛的“云逛街”“云音樂會”等應(yīng)時而生。另一方面，數(shù)字技術(shù)推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，通過賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更好地滿足了消費(fèi)者多元化、個性化、定制化的消費(fèi)需求。

今年1-9月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長6.1%，遠(yuǎn)高于同期社會消費(fèi)品零售總額增速。中國電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一位。1-9月，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網(wǎng)購消費(fèi)表現(xiàn)突出，有力保障了居民日常必需品供應(yīng)。

中小微企業(yè)跨境電商發(fā)展前景調(diào)查

國家市場監(jiān)管總局日前公布《中小微企業(yè)跨境電商綜合服務(wù)業(yè)務(wù)管理規(guī)范》《跨境電子商務(wù)交易服務(wù)質(zhì)量評價(jià)》等4項(xiàng)跨境電子商務(wù)國家標(biāo)準(zhǔn)。專家認(rèn)為，跨境電商領(lǐng)域4項(xiàng)新國標(biāo)“打包”發(fā)布，為跨境電商領(lǐng)域走出國門、走向世界提供更多標(biāo)準(zhǔn)化支持，中國企業(yè)“買全球賣全球”將更“有譜”。

海外的果蔬生鮮端上中國家庭的餐桌，美妝產(chǎn)品、醫(yī)藥保健品、母嬰產(chǎn)品廣受中國消費(fèi)者喜愛，中國的智能手機(jī)、智能家居用品走出國門遠(yuǎn)銷海外……日漸成熟的“買全球賣全球”業(yè)態(tài)，不僅激發(fā)了國內(nèi)外市場活力，也為外貿(mào)行業(yè)增長拓展了新空間。

近幾年，中國跨境電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，已成為中國對外貿(mào)易增長的核心動力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年來增長近10倍?？缇畴娚陶纪赓Q(mào)的比重由2015年的不到1%增長到2021年的4.9%。2021年中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)1.92萬億元人民幣，同比增長18.6%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)顯著特點(diǎn)。從商品看，九成以上的跨境電商貨物為消費(fèi)品。從企業(yè)主體來看，跨境電商大幅降低國際貿(mào)易的專業(yè)化門檻，中小微企業(yè)成為新型貿(mào)易經(jīng)營者，民營企業(yè)占比超過九成。從渠道看，跨境電商從依托第三方平臺為主，逐步開發(fā)出獨(dú)立網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、搜索引擎營銷等多種新渠道。從節(jié)點(diǎn)看，作為跨境電商重要的境外節(jié)點(diǎn)，海外倉已成為新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施。目前，中國海外倉數(shù)量已超2000個，面積超1600萬平方米，更多市場主體參與到海外倉建設(shè)中。

跨境電商的新特征也為跨境電商的規(guī)范性發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所主任孫兆洋表示，中小企業(yè)參與國際貿(mào)易面臨外貿(mào)合規(guī)成本高、信息不互通等難題，跨境電商綜合服務(wù)作為外貿(mào)綜合服務(wù)亟需提高服務(wù)質(zhì)量和效率。同時，受跨國家、跨地域、跨文化等多種因素的影響，交易商品名稱多語言命名存在歧義、商品屬性描述不清晰，關(guān)鍵指標(biāo)缺失等問題，影響交易效率和交易質(zhì)量。為了應(yīng)對這些需求和挑戰(zhàn)，跨境電商相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)出臺，為跨境電商發(fā)展提供支撐和保障。

《2022-2027年電子商務(wù)系統(tǒng)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年電子商務(wù)系統(tǒng)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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