體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)沸騰了 未來一年 過半國人計(jì)劃為它多花錢

• 李波 2023年9月18日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 316 13
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大運(yùn)會(huì)收官，亞運(yùn)會(huì)接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，這個(gè)夏天，中國人體育運(yùn)動(dòng)的熱情被徹底點(diǎn)燃。“體育經(jīng)濟(jì)”也成為中國人消費(fèi)新亮點(diǎn)。

大運(yùn)會(huì)收官，亞運(yùn)會(huì)接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，這個(gè)夏天，中國人體育運(yùn)動(dòng)的熱情被徹底點(diǎn)燃。“體育經(jīng)濟(jì)”也成為中國人消費(fèi)新亮點(diǎn)。

不久前，《中國美好生活大調(diào)查》聯(lián)合數(shù)據(jù)聯(lián)盟“數(shù)字100”，發(fā)起了針對(duì)中國人體育運(yùn)動(dòng)的專項(xiàng)調(diào)查，不同人群喜歡為什么運(yùn)動(dòng)買單?哪種運(yùn)動(dòng)裝備擁有最多的擁躉?體育經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展方向在哪?

花錢買健康，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)誰的潛力大?大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)隗w育用品與服務(wù)上的支出，每月在500元以內(nèi)的占比最多。其中，18-25歲的年輕人選擇占比達(dá)到了66%。

最愿意為體育運(yùn)動(dòng)花錢的是36-45歲的人群，他們每月運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出在500元-2000元的群體占比達(dá)到44%，高出全國均值7個(gè)百分點(diǎn)。

未來一年，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情看漲，有54%的受訪者預(yù)計(jì)在未來一年增加體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出。其中，年收入在30萬元-50萬元的受訪者意愿最強(qiáng)烈，達(dá)到68%，高出全國均值14個(gè)百分點(diǎn)。

《中國美好生活大調(diào)查》針對(duì)中國人運(yùn)動(dòng)健身的專項(xiàng)調(diào)查顯示，無論從年齡、性別、收入和所在地區(qū)中的任意條件看，購買運(yùn)動(dòng)鞋、衣帽都是大家運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的首選。

運(yùn)動(dòng)健身 有人強(qiáng)體質(zhì) 有人練心態(tài)人們運(yùn)動(dòng)都是為了減肥嗎?大調(diào)查的專項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)人認(rèn)為通過運(yùn)動(dòng)自己的體質(zhì)得到了增強(qiáng)，選擇這一選項(xiàng)的比例達(dá)到了73.06%。

還有57.1%的人認(rèn)為，在運(yùn)動(dòng)健身過程中讓自己保持一個(gè)積極、良好的心態(tài)也是巨大的收獲。既能強(qiáng)身健體，又能撫慰心靈。

人們期待增加公共鍛煉場(chǎng)所什么影響大家開展體育運(yùn)動(dòng)?大調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，排在第一位的是“公共休閑健身場(chǎng)地有限，設(shè)備種類較少”;其次是“健身、培訓(xùn)場(chǎng)館的基礎(chǔ)設(shè)施有待改善，使用體驗(yàn)不佳”。體育經(jīng)濟(jì)要大發(fā)展，商機(jī)往往蘊(yùn)藏在“問題”里。

在支持體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面，人們對(duì)政府的期待較高。大調(diào)查結(jié)果顯示，有55.96%的居民希望增加公共鍛煉場(chǎng)所，排名第一。46.35%的人希望機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校等多開展日常健身活動(dòng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來越被人們認(rèn)同，在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)(指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，是在20世紀(jì)60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè))的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。

如，在美國體育產(chǎn)業(yè)總值超過千億;在其他歐美發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到上百億美元;在我國自20世紀(jì)80年代改革開放以來，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽(yù)為我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來的經(jīng)濟(jì)增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，體育經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。

體育經(jīng)濟(jì)的概念及模式分析

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。

而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。體育經(jīng)濟(jì)源自于體育自身的經(jīng)濟(jì)功能。體育對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

體育與經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟(jì)功能主要體現(xiàn)在：體育運(yùn)動(dòng)可以提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)消費(fèi)，拓展經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：(1)市場(chǎng)主導(dǎo)型;(2)政府參與型。市場(chǎng)主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力是市場(chǎng)主體自身對(duì)商業(yè)利潤的追求，以及不同市場(chǎng)主體問相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壓力和推動(dòng)力。

如美國的“俱樂部+中介機(jī)構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達(dá)的體育中介機(jī)構(gòu);英國的“消費(fèi)群+市場(chǎng)體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費(fèi)傳統(tǒng)和完整的體育市場(chǎng)體系。

政府參與型是相對(duì)于市場(chǎng)主導(dǎo)型而言。在某些國家和地區(qū)，當(dāng)市場(chǎng)調(diào)控實(shí)效或政府預(yù)期市場(chǎng)可能實(shí)效的時(shí)候，政府采取措施對(duì)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù)，對(duì)本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場(chǎng)主體的組建與運(yùn)作。如，法國對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

體育經(jīng)濟(jì)的兩大效益體育經(jīng)濟(jì)的主要效益有兩個(gè)方面，包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。體育社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益是統(tǒng)一的。體育事業(yè)只有在不斷追求它的經(jīng)濟(jì)效益中，才能求得自身的生存活力和創(chuàng)造自己的發(fā)展條件。

一切有益于鼓舞和激勵(lì)人民精神向上，一切有益于豐富和充實(shí)人民群眾的精神生活，有益于物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的體育項(xiàng)目和活動(dòng)，都是社會(huì)效益的體現(xiàn)。體育經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩者可以相互促進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國體育教育與培訓(xùn)規(guī)模為1909.4億元，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理規(guī)模為4501.2億元，體育管理活動(dòng)規(guī)模為866.1億元，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)規(guī)模308.5億元，體育健身休閑活動(dòng)規(guī)模為1796.6億元，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造規(guī)模為13614.1億元，體育產(chǎn)地設(shè)施建設(shè)規(guī)模為939.8億元。

中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示：被調(diào)查者中，有90.1%的人曾以不同形式體驗(yàn)過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗(yàn)過1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗(yàn)過3次至4次。

這說明，我國正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復(fù)消費(fèi)正成為越來越多人群的選項(xiàng)。

“十四五”時(shí)期，體育在邁向全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程中的地位更加凸顯，體育用品業(yè)也面臨著深刻且復(fù)雜的諸多變化。

回望2021年，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長羅杰認(rèn)為，這一年已成為行業(yè)重要“拐點(diǎn)”，從這一年開始，體品行業(yè)正進(jìn)入“新變局時(shí)代”。

無論是從微觀消費(fèi)行為的改變，還是從宏觀消費(fèi)動(dòng)能的改變來看，剛剛過去的2021年，中國體育用品行業(yè)的內(nèi)部裂變皆在為未來的高質(zhì)量發(fā)展積蓄巨大能量——消費(fèi)新需求對(duì)企業(yè)軟硬件雙向升級(jí)的需求提質(zhì)，場(chǎng)景化加速了行業(yè)的“白熱化”競(jìng)爭(zhēng)，加快了企業(yè)在智能化領(lǐng)域針對(duì)消費(fèi)者心智開啟的“高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)”;

作為新消費(fèi)主義代表的家庭智能健身、新大眾運(yùn)動(dòng)、國潮新勢(shì)力迅猛崛起，由消費(fèi)端反哺上游生產(chǎn)后，體育制造業(yè)被重新定義;

基建項(xiàng)目細(xì)分化，體育公園、智能健身步道、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館以及環(huán)保型、可拆卸的智能化場(chǎng)館成為主流的場(chǎng)館設(shè)施與營造業(yè)新趨勢(shì)。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

中國體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展情況在2023年有望得到較大發(fā)展，因此，對(duì)其進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。

眾多政策的實(shí)施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的拉動(dòng)作用，以及行業(yè)內(nèi)投資的帶動(dòng)，都有望在未來助推體育旅游業(yè)發(fā)展，也會(huì)進(jìn)一步提振消費(fèi)水平，進(jìn)而拉動(dòng)行業(yè)總體發(fā)展。

另一方面，政府對(duì)于體育項(xiàng)目投資也在持續(xù)增長，體育旅游規(guī)劃由此受益，體育設(shè)施的構(gòu)建和完善，也有望在未來的發(fā)展年份有效提升。由此可見，隨著中國政府支持力度的提升，體育旅游行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

總的來說，到2023年，中國體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，其發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)充，而中國體育消費(fèi)市場(chǎng)的容量也將得到進(jìn)一步拉大。如果政府施政措施更多地關(guān)注體育行業(yè)，這一趨勢(shì)也將會(huì)有更大的發(fā)展。

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